Category: медицина

Category was added automatically. Read all entries about "медицина".

Настраиваем правильно Яндекс Директ

Долгое время я пользовался Яндекс Директ "по простому".
По каждому объявлению был список из нескольких словосочетаний.
Я воспользовался Медиапланированием от Яндекса, для того, чтобы лучше настроить свою компанию.
Медиапланирование и консультация специалистов яндекса доступна только при определенных ежемесячных затратах на рекаму в Яндекс Директе.

В этом посте я постараюсь максимально полно рассказать о том, что надо учитывать и как при составлении грамотной (с наименьшими затратами и наибольшим привлечением посетителей на ваш сайт) рекламной компании в Яндексе.
Итак, начну с того, что мне оттуда прислали с МедиаПланирования. На что надо обратить внимание.

Добрый день!

Отдел медиапланирования Яндекса подготовил рекомендации для Вашей рекламной кампании.

ПРОДЕЛАННАЯ РАБОТА

Внесены следующие изменения:

1. К некоторым ключевым фразам добавлены минус-слова. Если пользователь введет запрос, содержащий одновременно ключевую фразу и минус-слово, объявление показано не будет. Это исключит показы по запросам, не имеющим прямого отношения к Вашим объявлениям, и сделает рекламу более эффективной.

2. Рекомендованы новые тексты объявлений. Они помогут заинтересовать пользователей и подчеркнут Ваши конкурентные преимущества.

3. Доработан список ключевых фраз. Новые ключевые фразы увеличат охват целевой аудитории, привлекут новых посетителей и повысят эффективность Вашей рекламной кампании.

4. В новых объявлениях поставлены более точные ссылки. Страницы, на которые они ведут, в большей степени соответствуют содержанию Ваших объявлений. Конверсия Вашей рекламы будет выше, если посетители будут попадать сразу на ту страницу, которая им интересна.


Я разберу по пуектам на что надо и стоит обратить внимание, при составление компаний в Яндекс Директ:

1. Необходимо указывать минус слова для каждой фразы
Минус-слова — это слова, по запросам с которыми рекламное объявление показываться не будет.

Зачем нужно:
для повышения CTR


Кликабельность (CTR – Click-Through Rate) — отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах. Можно сказать, что это КПД (коэффициент полезного действия) объявления, определяющий эффективность его работы. Чем выше CTR, тем больше объявление соответствует запросу и тем ниже для вас будет цена входа в гарантированные показы или в спецразмещение.


Как выглядели объявления ДО (без минус слов) и то, как я изменил ПОСЛЕ (с минус словами) :
ДО

ПОСЛЕ:




Как мы видим для этого объявления фразы остались такими же, зато добавились минус слова.

пигментные пятна лечение -народные -средства
т.е. если в Яндекс вводят фразу: "пигментные пятна лечение народные" - то, наше объявление не показывается. Понятно почему: потому, что при таком запросе человек ищет именно народные средства, и коммерческие предложения его не интересуют.

И дальше смотрим другие минус слова:
пигментные пятна на лице -удаление -причины -фото -форум -почему -отчего -крем -появление
удаление пигментных пятен -отзывы -фото -средства -народный -крем

2. Взаимо-исключающие запросы.

Зачем нужно:
для уменьшения расхода средств



Вопрос 1:
Есть ли разница для показов объявлений для яндекса:
"массаж lpg скидки"
"lpg массаж скидки"
Правильно ли я понимаю, что для яндекса директ это один и тот же запрос?
- Для Директа это одно и то же. Если Вы меняете слова местами, то запрос не меняется.

Вопрос 2:
При установке минус слов, считаются разные слова:
"бесплатно"
"бесплатный"
Правильно ли я понимаю, что окончания влияют, и нужно указывать в
разных окончаниях, если необходимо указать 2 минус слова.
- Директ учитывает все словоформы конкретного запроса в рамках одной части речи. В данном случае, речь идет о разных частях речи, т.е. "бесплатно" и "бесплатный" разные запросы и использовать необходимо и одно и другое в качестве минус-слов.

Вопрос 3:
Можно ли увидеть конкретную таблицу (или график): зависимость значения
CTR и насколько ниже цена входа в гарантированные показы или в
спецразмещение.
- Такой таблицы нет. Данный показатель система Директа оценивает автоматически. При CTR от 20% и выше, стоимость существенно ниже.
Вы можете посмотреть прогнозируемую стоимость клика по Вашим ключевым словам с помощью "Прогноза бюджета"http://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=ForecastByWords и сравнить со стоимостью, которая у Вас указанна в интерфейсе рекламной кампании с учетом накопленного СTR.